Conférence #4 : Les balados : quels modèles d’affaires et stratégies d’acquisition d’audience permettront de consolider le milieu ?

• Animée par : Prune Lieutier (La Puce à l’oreille)
• Panélistes : Catherine Vidal (Radio-Canada), Jérôme Leclerc (Radio-Canada), Chloé Assous-Plunian (ARTE Radio), Emile Gauthier (Distorsion)

En 2014, la première saison de la balado Serial a réalisé plus de 80 millions d’écoutes individuelles, devenant du même coup le premier contenu balado se plaçant à un niveau équivalent aux séries télévisées les plus populaires. Ce succès inattendu semble avoir marqué le début d’une ère de renouveau pour la création balado, jusqu’alors souvent réduite à la simple retransmission de contenus pensés pour la diffusion radio. Depuis, l’appétence pour la baladodiffusion est en croissance exponentielle, au Canada comme ailleurs.

Cet engouement est soutenu également par l’intérêt grandissant des entreprises et institutions pour l’utilisation de la baladodiffusion de promotion et de médiation de leurs activités. Cette évolution rapide du secteur a entraîné le développement de plusieurs studios, au Québec comme ailleurs, et des investissements massifs de diffuseurs publics et privés.

Cependant, le milieu commence tout juste, collectivement, à se structurer et explore encore les différents modèles qui lui permettront de grandir de manière pérenne. Développement de modèles d’affaires spécifiques à cette jeune industrie, connaissance affinée des publics, exploration des stratégies de diffusion et d’acquisition d’audience, découvrabilité, sont autant, parmi de nombreux autres, des défis qui se posent aujourd’hui aux studios, indépendants ou non, de création balado.

Ce panel permettra de faire le point sur l’état du marché et les enjeux rencontrés par les créateur.trice.s et de bénéficier de retours d’expériences de producteur.trice.s sur leurs stratégies d’affaires et leur compréhension des tendances.

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