L’impact environnemental de la publicité : vers une transformation responsable avec Allia et Masse Critique

En amorce de discussion, Sarah Patier y est allée d’une remarque brutale: il y a « un effet de paralysie face à la grosseur du problème ». Autant les créatif.ve.s que les administrateur.rice.s sont intimidé.e.s par l’ampleur de la tâche et ne savent pas par où commencer.

Inversement, Anne-Marie Leclerc mentionnait: « Nous avons 500 employés avec une moyenne de 30 ans. Ils sont exigeants et forcent des changements de l’intérieur ».

Du coup, Alia Abouzeid suggère un point de départ: commencer par concentrer ses achats médias sur des plateformes qui sont moins polluantes. Dans le même ordre d’idée, Sarah Patier souligne la pertinence de l’outil de calcul des gaz à effet de serre proposé par B Corp ainsi que la formation offerte par le Conseil des Industries durables pour bien se familiariser avec la question de la transition carbone. Toutefois, comme on le mentionnait plus tôt, la nature même d’une campagne publicitaire est bien souvent de faire croître les ventes et cette augmentation provoque à son tour davantage de pollution.

La solution passe peut-être par ce que les expert.e.s du marketing font le mieux, soit influencer la consommation. En effet, Laurence Delwaide croit au pouvoir des professionnel.le.s de son milieu pour provoquer un changement de comportement. Valérie Vedrines abonde dans le même sens et insiste sur le fait « qu’il ne faut pas avoir peur de communiquer » sur le sujet de l’environnement. Certes, on ne veut pas que les marques fassent du greenwashing, mais on ne souhaite pas davantage qu’elles en fassent un tabou et que ça devienne du green hushing. La sensibilisation de toutes les parties prenantes est essentielle pour susciter une prise de conscience quant à la nécessité de se transformer.